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商场、餐企抢滩“暑期经济”加速消费市场回暖复苏

所属分类:时事聚焦    发布时间: 2020-07-16    作者:admin
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暑假已至,以学生群体为消费主力的“暑期经济”大幕徐徐拉开,不管是商场,还是餐厅,郑州许多商家都瞄准商机,针对“学生党”推出一系列花样迭出的主题活动和打折促销,力争在“暑期经济”中分得一杯羹。

庞大的学生消费群体,也为消费市场注入了一针“强心剂”,加速我市消费市场回暖复苏。

餐饮行业持续升温

卸下书包,投入到聚餐中,是众多学生在毕业之后容易实现的一件事。近日在走访中,记者发现,面对高考后的聚餐需求,我市许多餐饮企业相继推出暑期优惠套餐,来吸引学生消费者。

“7月份,我们针对毕业生制定出了‘特色消费菜单’,比如同学聚餐、家庭聚餐、升学宴等,凭准考证还可享受打折优惠。”郑东新区一家餐饮酒店负责人说,高考后,明显的是家庭聚餐,不少家长都想借助一顿好吃的,来犒劳辛苦学习的考生们。此外,也有许多家长支持孩子高考后聚会放松,并在资金上给予支持,同学聚餐的比重也在持续升高。

此外,餐饮企业集聚的商场成为学生群体消费的首 选。下午6点半的中原万达金街上,热闹非凡,随处可见三五成群的学生们,拿着烤串、喝着冷饮,满脸的轻松和欢乐,不少小吃店的门前,也都是“学生党”在排队。

晚上7点以后,中原万达三楼的餐饮区人流量开始增多,为了吸引学生群体,不少餐企推出超值套餐搭配、低价团购代金券等活动,备受学生群体喜爱的火锅店、烤肉店,生意都十分火爆。

“针对学生群体,我们特意推出了王 者吃鸡段位打折活动,高可享受7.8折。”一家餐企负责人表示,比起单纯的打折活动,他们认为跟游戏相结合的营销,会更吸引年轻学生群体的目光。实际上,也确实如此,不少“吃鸡”爱好者成了该店近期的消费主力。

再来看工作日的正弘城,已经进入放假模式的学生们,撑起了顾客的“半边天”,不少商户推出了凭高考准考证享受优惠的活动,此时的高考准考证俨然变身成为"优惠券"。

在负一层的小吃店和奶茶店门口,几乎都放置一个相同外形的宣传牌,用于展示店家暑期的优惠活动,或是满减,或是打折,而且每个宣传牌的下方都出现了“凭准考证(学生证)可享优惠”的字眼。

“针对高考生推出专门的优惠活动是商场统一组织的,但是我们每一个店可以自己把握折扣力度。”一家小吃店的店员说。

商场促销活动多

面对“暑期经济”的大蛋糕,郑州多家商场也推出“毕业购物季”,甚至举办各种潮流赛事,为即将到来的暑期消费旺季造势。

例如丹尼斯奥莱天地推出“毕业季,青春不散场”活动,在7月10日~12日期间,分别推出明示柜满600元返600元/300元,餐饮线上12元团20元、36元团60元等活动;正弘城商场在今夏特推出“热爱引力场”主题活动,希望通过一系列好玩、时尚的营销吸引学生群体,并且正弘城官方微信也发布了不少优惠券,吸引顾客前来消费;中原万达则推出“冰淋呈夏 暑期玩乐”系列活动,包括服装服饰低至3折、美食餐饮享特惠、分享好礼幸运刮等。

不难发现,线下实体商业对于“暑期经济”十分重视。业内人士表示,暑期经济的出现正好弥补了服务行业在夏天淡季创收的缺口。在炎热夏季,众多市民往往选择待在家中,这样一来,服务行业很难创收,但是暑期经济的火热,打破常规,吸引了众多年轻的消费者,尤其是学生一族,成为消费主力,创造了“吸金”良机。

正弘城一家服装卖场的店员告诉记者,跟假期前相比,前来消费的学生明显增多,一般是大学生、高中生多一点,其中不乏一些来逛街买衣服的学生情侣。

据正弘城相关负责人介绍,除了打折优惠,商场7、8月份的整体策划和营销都在围绕“暑期经济”来进行,目前商场推出有“if you can dream it”的主题户外活动,并安排了停机坪乐队party、街头篮球比赛、街舞battle赛、fly滑板赛等各种潮流赛事,以此吸引年轻人的眼球。接下来在8月份,商场还会推出一系列互动性更高的策划活动,增强商场和学生群体的黏性。

亲子消费成“吸粉利器”

对于“暑假经济”,并不是毕业生、大学生的专属,众多进入放假模式的幼儿园小朋友和小学生,组成了强大的“亲子”消费团,毕竟儿童消费背后往往是整个家庭的参与。

昨日上午11点,在中原万达儿童游乐园围栏外,七八个家长背包坐在休息区,十多个孩子在海洋球里翻爬;下午4点,锦艺城C馆三楼熙熙攘攘,带着孩子来这里上早教、培训班,购买母婴用品的市民川流不息;周末正弘城三楼的未来动物城主题公园,总是吸引着大批孩子前来与可爱的动物进行“约会”。

据未来动物城主题公园店员介绍,由于疫情影响,该店五月底才重新复工。与同期相比,客流量有所减少,但随着暑假到来,已经回暖十分明显。

“不仅周边家长带着孩子来玩,还有外地的家长也会利用孩子放假,带着来看看动物。”店员说,为了吸引更多消费者,未来动物城主题公园也推出了相应的优惠政策,所有门票与同期相比均进行了8折优惠,成人票推出了7.3折优惠。

“选择儿童业态配备齐全的商场‘遛娃’是便捷的方式。”宝妈刘女士说,每到周末,自己往往先是带着孩子上亲子互动课,再参加手工制作培训,中午去餐厅吃饭,下午去室内儿童游乐园。

跟刘女士一样,选择商场“遛娃”的群体正在日益增强。记者观察发现,假期到来后,全家老少齐上阵到商场“溜娃”成了常见景象,我市不少商业综合体也将亲子消费当作实体零售业的转机法宝,服务涵盖了儿童玩具服饰、主题餐饮,亲子娱乐,益智游戏,早教培训等机构,从单纯的购物式消费到体验式消费,儿童业态也不断向多元化发展。

从主打“逛吃逛吃”到“遛娃好去处”,不断进阶的亲子消费场景令暑期经济这块蛋糕越来越大。亲子消费逐渐成为商场暑期的“吸粉利器”,而商场亲子消费场景也变得更多元更细化。

(——摘自网易新闻,河南止水带厂家整理)